São Paulo, maio de 2026 – Wickbold, marca da Bimbo Brasil e líder no segmento de
pães saudáveis, apresenta a campanha “Escolhas que alimentam todos os dias”, que
reforça os diferenciais da marca, gerando uma reflexão sobre a origem dos
ingredientes presentes no cotidiano e o impacto das nossas decisões no planeta. O
filme está sendo veiculado em diferentes canais de mídia online e offline.
Desenvolvido pela EZS, a campanha parte da ideia de que o ato de se alimentar
também reflete escolhas e valores. Ao conectar a rotina dos consumidores à origem de
alimentos como a castanha-do-pará, muito presente nas receitas da marca, a narrativa
destaca o manejo sustentável e a importância da floresta em pé, reforçando como
cadeias produtivas responsáveis contribuem para preservar a biodiversidade e apoiar
comunidades que vivem da terra - um cuidado que se traduz diretamente em
produtos com qualidade superior.
Como parte da campanha, a marca inaugurou um quiosque personalizado na orla de
Copacabana, no Rio de Janeiro, que ficará aberto até o final de maio. No espaço, os
visitantes podem experimentar pães Wickbold e concorrer a brindes da marca na
roleta ampliando a conexão entre a proposta da campanha e a experiência com a
marca.
“Com esta campanha, queremos mostrar o valor e a diferenciação da marca e dos
produtos Wickbold. Cada vez mais, as pessoas se preocupam com saudabilidade e
querem entender de onde vêm os alimentos que consomem, e nosso objetivo é
incentivar essa reflexão, mostrando que escolhas simples do dia a dia podem
contribuir para a valorização das cadeias produtivas e para a preservação da
biodiversidade. É uma forma de conectar nosso público com a história por trás das
nossas receitas”, afirma André Ramello, vice-presidente de marketing, inovação,
pesquisa e desenvolvimento da Bimbo Brasil.
A iniciativa reafirma o compromisso da marca com uma alimentação mais saudável e
consciente, destacando que a relação com os alimentos começa antes de chegar à
mesa e se traduz em produtos nutritivos com qualidade e entrega superior.
“Como agência estratégica da Wickbold, optamos por sair de uma comunicação óbvia.
Hoje, não faz mais sentido falar de alimento sem falar de origem e impacto. O nosso
papel foi reforçar o propósito de Wickbold transformando essa discussão em uma
narrativa relevante para o consumidor”, diz Carolina Verdade, Sócia Diretora da EZS
Comunicação.
