O portfólio da marca continua Todo Natural com sabores ainda mais indulgentes para o consumidor e grãos em todas as partes do pão O…
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Nutrella investe mais de 15 milhões de reais para lançar a primeira linha com pães 360 grãos da categoria

• O portfólio da marca continua Todo Natural com sabores ainda mais indulgentes para o consumidor e grãos em todas as partes do pão
• O investimento contempla desde maquinário à campanha de lançamento multicanais de Nutrella

São Paulo, 30 de novembro de 2020 – Nutrella investe mais de 15 milhões de reais no lançamento da linha de pães Todo Natural, que conta com 4 novos sabores com cobertura de grãos inteiros por todo o pão, são eles Cranberry, Quinoa & Hibisco; Semente de Abóbora, Linhaça Dourada & Cenoura; Damasco, Canela & Chia; Castanha-do-Pará & Quinoa. A marca segue com sua proposta clean label, ou seja, o rótulo tem informações claras e sem termos técnicos, os pães são produzidos com poucos ingredientes, apenas os que os consumidores conhecem, sem aditivos químicos e sem conservantes artificias.

“Com o crescimento pela demanda de pães mais saudáveis, estudamos constantemente nossos consumidores para entender suas necessidades e anseios. No início do ano, demos o primeiro passo, transformando toda a nossa linha em clean label para facilitar o entendimento nas gôndolas, além de oferecer pães somente com ingredientes naturais. Agora, trazemos mais uma inovação ao mercado, com a primeira linha 360 grãos da categoria. Este é o maior investimento da história de Nutrella e reforça a importância da categoria para a companhia”, comenta Alejandro Lacorte, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil.

Para comunicar as novidades, a marca preparou uma campanha 360 com o mote “Todo Natural”, que vai impactar o consumidor por diferentes canais, reforçando os diferenciais dos pães até o final de fevereiro de 2021. Para isso, foi criado um filme, nas versões de 15” e 30”, com um jingle alegre e leve, baseado em uma famosa canção italiana, que é fácil de gravar e ajuda a fixar as mensagens na cabeça dos consumidores. No conteúdo, que será veiculado nas redes sociais da marca e nos canais de televisão da TV aberta, serão destacados os ingredientes naturais dos pães e os sabores das novas versões. Já nos KVs, serão evidenciados todos os benefícios dos produtos, os grãos 360 e o sabor incomparável dos lançamentos.

Na mídia digital, todas as peças foram produzidas com os ingredientes dos produtos como elemento gráfico, acompanhando a embalagem para evidenciar o conceito de Todo Natural e lembrando o consumidor que os pães não têm aditivos químicos e conservantes artificiais, sua composição é apenas com os ingredientes que todos conhecem. Para impactar os consumidores, Nutrella contará com mídia programática e publieditoriais em grandes canais, como: Tudo Gostoso, Minha Vida e UOL, potencializando o alcance da novidade. A mídia direciona os usuários para landing page da campanha, onde eles podem conferir mais informações sobre os produtos ou consultar receitas para aproveitar ainda mais o sabor de pão: www.nutrella.com.br/todonatural

Além disso, será apresentada uma série animada de vídeos explicando “O que é ser Todo Natural” para deixar mais claro o que as pessoas estão consumindo ao optar por Nutrella e o que faz a diferença na hora de escolher o produto nas gôndolas. Já nos principais pontos de pontos de vendas de São Paulo e do Rio de Janeiro, estados onde a nova linha será disponibilizada inicialmente, as gôndolas ganharão uma roupagem especial para o lançamento de Nutrella, chamando a atenção do público e facilitando o entendimento do consumidor em relação aos pães da marca no momento da compra.

A estratégia e o filme da campanha foram desenvolvidos pela dentsumcgarrybowen. “Toda a campanha foi criada para enfatizar o sabor e os ingredientes naturais do novo pão Nutrella, desde as imagens captadas a 1200 frames por segundo até a música alegre e leve que fala dos atributos dos produtos de forma lúdica”, explica Filipe Cuvero, VP de Criação da dentsumcgarrybowen.

Já estratégia digital e criação dos conteúdos e materiais veiculados nas mídias on-line foram produzidos pela DZ Estúdio. “O papel do digital no lançamento é fundamental para conectar os produtos com a jornada e o comportamento das pessoas. Tivemos o cuidado de buscar veículos de impacto e credibilidade, além de formatos que aprofundem os atributos e diferenciais dos novos sabores. A partir daí, seguimos com muito conteúdo e ações para gerar conversa nos canais digitais da marca”, comenta José Pedro Paz, Sócio e CCO da DZ.

Para conferir os vídeos da campanha, acesse os canais nas redes sociais da marca: https://www.youtube.com/watch?v=ss1UTXvIUOw  ou https://www.instagram.com/p/CH7yT8ZDbev/.

Ficha Técnica dentsumcgarrybowen:

Agência: dentsumcgarrybowen

Anunciante: Bimbo Brasil – Nutrella

Campanha: Nutrella Natural, Ral, Ral.

VP de criação: Filipe Cuvero

Diretores de Criação Associados: Christian Faria, Murilo Torezan

Criação: Mario Lins e Lucas Blanco

RTVC: Juliana D’Antino e João Pedro Muniz

Managing Director: Mauro Rabello

Atendimento: Bruno Panico, Stephanie Barbatto, Christiane Kristensen e Maria Ramos

Planejamento: Priscilla Ceruti, Tallita Alves, Eric Yamaga, Aline Negrão e Estela De Luca

Mídia: Rodolpho Aguiar Eufrosino, Rodrigo Moura, Andre Ellero, Gustavo Coutinho, Damon Santos e Fernanda Medeiros

Aprovado por (cliente): Alejandro Hernandez, Renata Araujo, Andrea Mattar, Bruno Fechio e Vitor Ibanez

Produtora de imagem: Santa Transmedia
Direção: Gustavo Gripe

Assistente de Direção: Pati Jaeger
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci

Diretora de Arte/Produção de objetos: Marystela Baioco

Diretora de Produção:  Hanna Moura
Produção Executiva: Renata Munaretto

Assistente de Produção Executiva:
Atendimento: Laura Rocha e Gabriela Fittipaldi

Produção de Elenco: Manu Menezes

Coordenação de Pós Produção: Ale Campos
Color Grading:  Diogo Alves
Finalizador:  Ariel Serrão
Pós Produção: Liquor Post

Diretor de VFX: Fernando Branco

Composição Vfx: Fernando Branco / Gabriela Brandes
Engenheiro Vfx: –

Montagem: Rob&Ariel

Efeitista: Miranda Gibin

Produtora de Som: S de Samba

Produção e mixagem: Equipe S de Samba

Direção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira

Produção Musical: Diego Guimarães e Pedro Caldas

Sound Design e Finalização de Áudio: Antônio Arruda e Flávio Gondim

Atendimento: Adriana Pavan Samara

Ano: 2020

Ficha Técnica DZ Estúdio:

Anunciante: Bimbo Brasil

Produto: Nutrella

Agência: DZ Estúdio

Direção de Criação: José Pedro Paz

Direção de Arte: Vitor Palma

Redação: Cleiber Selfstrom

Head de Mídia: Daiana Bellaver

Mídia: Estela Freitas

Head de Atendimento: Ana Wortmann

Atendimento: Amanda Zarth

Produção: Luiza Pettini

Produtora fotos: Haluz

Aprovação Cliente: Alejandro Lacorte, Renata Araujo, Andrea Mattar, Bruno Fechio e Vitor Ibanez.

Sobre a Bimbo Brasil: Líder no segmento de panificação, há mais de 20 anos, a Bimbo Brasil está presente nos lares de milhares de brasileiros, produzindo alimentos nutritivos e saborosos como pães, bisnaguinhas, bolos, doces e snacks. Seu propósito é nutrir um mundo melhor, e por ele, são norteados os processos e ações da companhia. Dona das tradicionais marcas Pullman, Plusvita, Nutrella, Ana Maria, Pingüinos, Crocantíssimo e RAP10. No Brasil, a companhia conta com mais de 4 mil colaboradores e seis unidades fabris, que abastecem mais de 70 mil clientes.

Saiba mais: https://www.bimbobrasil.com.br/

Grupo Bimbo

A Bimbo Brasil pertence ao Grupo Bimbo, líder em panificação no mundo. Fundado em 1945 no México, o grupo conta com 203 plantas que fabricam mais de 13 mil produtos para mais de 100 marcas em 33 países da América, Ásia, Europa e África. Além disso, possui mais de 130 mil colaboradores e é uma das maiores redes de distribuição do mundo.
Saiba mais: https://grupobimbo.com

Informações para a imprensa – Máquina Cohn & Wolfe

Denise Carvalho

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bimbo@maquinacohnwolfe.com